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La primera marca de ropa y calzado de alto rendimiento del mundo
Todo comenzó con una camiseta capaz de ofrecer a los deportistas una ventaja innegable. Luego, Under Armour cambió por completo la manera en que estos se vestían.
UNDER ARMOUR TE AYUDA A DAR LO MEJOR DE TI
La marca Under Armour, fundada por Kevin Plank, presentó en 1996 «The SHORTY», una camiseta suave y ajustada capaz de alejar la transpiración del cuerpo como ninguna otra prenda lo había hecho antes.
Luego, tras la aparición de sus productos en una película de éxito en 1999, tanto las leyendas del fútbol estadounidenses como las estrellas de Hollywood comenzaron a promocionar la marca Under Armour en todo tipo de escenarios y anfiteatros de los Estados Unidos.
Más tarde, la marca creó todo un movimiento a través del lanzamiento de una campaña bautizada como «Protect this house», en la que formulaba la siguiente pregunta: «will you protect this house?» (¿protegerás a esta casa?). La respuesta fue clara y rotunda: «I WILL»; una respuesta afirmativa que pronto se convirtió en todo un lema entre los deportistas de todo el mundo. El anuncio se convirtió en un evento viral, y lo hizo sin la ayuda de internet. De hecho, esta campaña jugó un papel muy importante en la introducción de Under Armour en la gran liga.
Llegado este punto, Under Armour se labró una reputación como marca con la mejor ropa interior para deportes. A diferencia de otras grandes empresas de la industria deportiva, Under Armour decidió lanzarse al negocio de las zapatillas deportivas no centrándose en la zapatillas de running, sino en la venta de botas de fútbol con tacos, un mercado al que ninguna otra marca estaba prestando atención. Esta decisión no solo permitió a la marca entrar en la industria del calzado de forma auténtica, sino también disponer de tiempo suficiente como para formar un sólido equipo.
En 2011, Under Armour ya había desarrollado dos tecnologías destinadas a la creación de nuevos tejidos: Charged Cotton® y STORM®.
Charged Cotton es una mezcla única de fibras hidrofóbicas e hidrofílicas, es decir, fibras con una alta compatibilidad con el agua y fibras que lo repelen. El resultado es un tejido revolucionario capaz de absorber la transpiración de la piel y evacuarla hacia la superficie, donde puede evaporarse más rápido. De hecho, mucho más rápido de lo que lo hace el algodón convencional. Como ellos mismos dicen: MOTHER NATURE MADE IT. WE MADE IT BETTER. ® (LA MADRE NATURALEZA SE ENCARGÓ DE CREARLO. NOSOTROS DE MEJORARLO).
STORM, por su parte, es un tejido cuyo nombre significa «tormenta», y es que se trata de un tejido especialmente diseñado para los días de lluvia, ayudando así a los usuarios a cumplir con sus horarios de entrenamiento al aire libre independientemente del tiempo que haga. Este tejido no solo es transpirable y ultraligero, sino que además ayuda a mantener al usuario completamente seco.
Gama de equipamiento de Under Armour
Independientemente de si buscas prendas para conservar el calor o para mantener la frescura, Under Armour dispone de tres líneas de equipamiento diversas para protegerte sean cuales sean las temperaturas.
El material HeatGear® de Under Armour, el primer tejido innovador de alto rendimiento de la marca, ha sido diseñado para mantener al usuario fresco, seco y ligero. Este tejido absorbe la transpiración del cuerpo y la evacúa hacia la superficie, lo cual contribuye a acelerar su evaporación.
El COLDGEAR®, por su parte, es el mejor sistema de insolación de Under Armour. Este tejido cuenta con un forro suave y termoconductor que absorbe y retiene el calor corporal para ofrecer una mayor calidez y conservarla durante más tiempo. Y todo ello, sin que el peso o el volumen se vean afectados.
¿Y qué pasa con los climas impredecibles? Pues bien, el tejido AllSeasonGear® de Under Armour hace posible lo imposible, ya que es capaz de regular la temperatura corporal en las condiciones cambiantes de la madre naturaleza.
CONÉCTATE. DÉJATE INSPIRAR. RINDE AL MÁXIMO.
En 2015, Under Armour pasó de ser la marca que cambió la forma de vestir de los atletas a la plataforma Connected Fitness más grande del mundo.
Inspirada en la rutina de entrenamiento de Tom Brady, la marca Under Armour creó un avanzado sistema de sueño que ayuda al cuerpo a recuperarse durante las horas de descanso. La clave de este sistema está en el suave estampado biocerámico aplicado al interior del tejido, el cual absorbe el calor natural y refleja el infrarrojo lejano en la piel para ayudar al cuerpo a recuperarse más rápido y promover un descanso aún más reparador.
¿Es Under Armour una empresa de calzado?
Llegados a este punto, nos gustaría aclarar, por si aún hubiera alguna duda que: sí, Under Armour es, sin duda, una empresa de calzado. La empresa comenzó su andadura con la creación de la primera colección de ropa de alto rendimiento destinada a deportistas, y es ahí donde regresó para crear la primera zapatilla de running del mundo producida en una fábrica de ropa.
En 2018, Under Armour se propuso como objetivo desafiar a la gravedad e impedir que este fenómeno natural pudiera interponerse en su camino. Así pues, la marca decidió crear un tipo de espuma nunca antes vista y envolverla en un tejido compresor de malla llamado «Energy Web». El resultado es un acolchado lo suficientemente suave como para absorber cualquier tipo de impacto, pero capaz, al mismo tiempo, de favorecer el retorno de energía e impulsar al usuario hacia arriba. Lo bautizaron UA HOVR, un nombre que procede del verbo «Hover» en inglés (que significa «sobrevolar») y que define la capacidad de este material para que el usuario tenga una sensación de ingravedad. Y es que este acolchado te ofrecerá una experiencia sin precedentes. Under Armour, 1. Gravedad, 0.
La innovación siempre ha sido y sigue siendo el alma de Under Armour. La marca tiene como objetivo inspirarte con soluciones de rendimiento que nunca supiste que necesitabas y que, una vez que las pruebes, harán que no puedas imaginar vivir sin ellas.